O movimento ocorre após um ano de estreia emblemática, no qual a companhia ocupou o bumbódromo, transformando a histórica disputa entre os bois Caprichoso e Garantido em uma plataforma estratégica de conexão com o público e negócios.

Na edição de 2025, a Natura estruturou sua presença em uma jornada completa que começou antes mesmo do festival e se estendeu por toda a ilha, combinando ativações e serviços de beleza e bem-estar pensados para o contexto local.

Entre diversas ações, a marca levou experimentação e retoque de maquiagem inspirada nas cores dos bois, ações de proteção solar itinerante nas filas e ruas de Parintins, distribuição de produtos da linha Natura Ekos Castanha, além de espaços sensoriais no camarote e intervenções como leques personalizados e até um chuveirão público para amenizar o calor amazônico. Para 2026, a ambição é ampliar o protagonismo da marca no território, com iniciativas ainda mais conectadas à cultura local e à experiência do público dentro e fora da arena.

“Estar no Festival de Parintins é uma extensão da nossa essência. Como uma marca que tem biodiversidade brasileira e as relações como paixão, renovar essa parceria significa reafirmar o nosso protagonismo na Amazônia e o compromisso com a cultura. Quando investimos na região Norte, estamos criando conexões profundas, que não só geram valor para a marca, mas também fomentam um ecossistema de valorização local e pertencimento para todos que nos acompanham”, afirma Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.

Essa visão estratégica traduziu-se em resultados expressivos de marca já na primeira edição. No ano passado, a Natura conquistou a liderança entre as marcas de beleza em lembrança espontânea entre o público do festival, segundo dados da NielsenIQ**.

Mais do que awareness, o impacto reverberou diretamente na intenção de consumo: 55% dos entrevistados afirmaram pretender aumentar o uso de produtos da marca — índice que salta para 89% entre os presentes no evento. Em um território historicamente disputado por grandes players, a companhia conseguiu fortalecer sua atuação ao transformar sua presença em uma plataforma de conexão com a região.

Essa notoriedade não acontece por acaso. Para a Natura, o Norte não é apenas um mercado, mas o centro do negócio. É na região que se concentra uma parte essencial da operação da companhia, especialmente por meio da sociobiodiversidade amazônica, que sustenta um modelo baseado em inovação, impacto social e regeneração.

A renovação do patrocínio também se apoia em uma lógica que combina cultura, território e negócio. Por meio da plataforma Natura Musical — que possui mais duas décadas de atuação — a marca investe continuamente no fomento de artistas e narrativas locais, ampliando sua projeção nacional. Nomes como Aíla, Elisa Maia e Djuena Tikuna, que passaram por edições recentes dos editais e foram impulsionados pela plataforma, ajudam a traduzir a potência musical da região e a levar a cultura amazônica para novos públicos. Esse movimento também ganha materialidade em espaços como a Casa Apoena, em Belém, que se consolida como um hub cultural apoiado pela marca na Amazônia, conectando ativações proprietárias a agendas que marcaram o último ano, como o Círio de Nazaré e a COP 30.

“Acreditamos que a autenticidade e o respeito à pluralidade brasileira são os caminhos mais genuínos para gerar conexão e crescimento. Para a Natura, aprofundar raízes em territórios tão vibrantes como Parintins transforma o patrocínio em um motor de orgulho e pertencimento, que reverbera em toda a nossa rede. Seguiremos integrando nossa estratégia ao pulsar da cultura amazônica, expandindo ainda mais esse território como um pilar essencial para o futuro do nosso negócio e para a valorização da beleza brasileira”, conclui Ceschin.

Para os presidentes dos Bois Garantido e Caprichoso, a parceria com a Natura é um motivo de grande comemoração e fortalece a cultura amazônica. “O sentimento é de muita alegria e valorização. Renovar essa parceria com a Natura pelo segundo ano consecutivo no Festival de Parintins mostra que estamos no caminho certo, fortalecendo a nossa cultura e elevando ainda mais o espetáculo. Para o Boi Garantido, é muito significativo caminhar ao lado de uma marca com forte relação com a Amazônia, que respeita a sociobiodiversidade e acredita na força do nosso povo. Tenho certeza de que, juntos, seguiremos ampliando a grandiosidade do Festival”, diz Fred Góes, presidente do Boi Garantido.

Rossy Amoedo, presidente do Boi Caprichoso, afirma que “Renovar a parceria com a Natura pelo segundo ano consecutivo é motivo de grande alegria e orgulho para todos nós do Boi Caprichoso. Mais do que um apoio, esse movimento representa o reconhecimento da força da nossa cultura, da tradição e da emoção que levamos ao Festival de Parintins. Caminhar ao lado de uma marca conectada com a Amazônia reforça nosso compromisso em valorizar nossas raízes e seguir elevando o nível do espetáculo, levando ainda mais longe a grandiosidade do Festival.”

*Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026, vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025.

**NielsenIQ Customized Intelligence Brazil, agosto 2025.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco.

(*) Com informações da assessoria

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A operação reforça o compromisso da Natura com a melhoria do nível de serviço e com a modernização de suas operações.

A novidade reduz o tempo de entrega de 10 para 3 dias e aumenta a disponibilidade de produtos para clientes finais, Consultoras de Beleza, lojas físicas e plataformas de e-commerce das marcas Natura, Avon e Minha Loja (Social Commerce) nos estados do Amazonas e Roraima.

“O comportamento do consumidor mudou de forma significativa, e o tempo de entrega se tornou um fator decisivo na jornada de compra. Renovar nossa malha logística é fundamental para garantir um nível de serviço cada vez mais competitivo em uma região bastante importante para nós”, afirma Josie Romero, vice-presidente de Operações, Logística e Suprimentos da Natura.

O modelo inaugurado em Manaus é o segundo da Natura, em parceria com a Cubbo Brasil, no país. Anteriormente, em julho, a companhia havia inaugurado um similar em Cachoeirinha, no Rio Grande do Sul. A operação utiliza algoritmos avançados de balanceamento, roteirização e sistemas de gestão de armazém (WMS), que otimizam o processo de separação de pedidos e elevam a eficiência da distribuição.

A gestão da operação está a cargo da Cubbo Brasil, parceira estratégica selecionada pela Natura por sua expertise em soluções tecnológicas e modelos operacionais flexíveis e eficientes.

(Foto: Rafael Fialho/Natura)

“O Centro de Distribuição de Manaus representa para a Cubbo o reforço do que estamos construindo com a Natura: um patamar de excelência logística e o compromisso de mais agilidade, proximidade e qualidade para milhares de consultoras de beleza e clientes”, diz Ignasi Vegas, CEO da Cubbo.

O Centro de Distribuição em Manaus é o nono da Natura no Brasil e gera mais de 300 empregos administrados pelos parceiros da companhia. A novidade integra um plano mais amplo de transformação logística, alinhado à estratégia omnicanal e de crescimento sustentável.

A operação também reduz as emissões em 2,6 kton de CO2, ao evitar o transporte de produtos que chegavam ao Amazonas por Centros de Distribuição de outras regiões do Brasil em via rodoviária e aérea, contribuindo para o objetivo da Natura de ser uma empresa 100% regenerativa até 2050.

Isto é, promover impacto positivo para pessoas, comunidades e para natureza, ao mesmo tempo em que o negócio prospera, a partir de metas como emissões líquidas zero (NetZero) até 2050.

(Foto: Rafael Fialho/Natura)

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco.

Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira.

Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta.

A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo.

Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas.

Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

(*) Com informações da assessoria

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