A trajetória começou em 2000, com o lançamento de Natura Ekos. Desde então, a companhia desenvolveu 52 bioativos amazônicos. Além disso, mantém parcerias com 46 comunidades agroextrativistas no Brasil. Juntas, elas representam mais de 10 mil famílias.

“O desenvolvimento de um produto da Natura com bioativos da Amazônia começa com a descoberta da potência cosmética e o desenvolvimento desse insumo com as comunidades locais. É um processo que demanda cuidado e geração de impacto positivo em todas as etapas”, afirma Ana Costa, vice-presidente de Sustentabilidade, Jurídico e Reputação Corporativa da Natura.

Conheça, a seguir, algumas das etapas que conectam a biodiversidade amazônica à pesquisa, à tecnologia e às soluções de beleza desenvolvidas pela empresa.

Como um bioativo da Amazônia vira cosmético?

O desenvolvimento começa antes da formulação do produto. Primeiro, a Natura pesquisa as características das espécies, os conhecimentos associados a elas e as possibilidades de cultivo.

Além disso, a empresa avalia a qualidade da matéria-prima, a segurança, a eficácia, a estabilidade e a capacidade de abastecimento. Ao mesmo tempo, considera os ciclos da natureza.

Para avançar nesse processo, a companhia mantém parcerias com comunidades fornecedoras, cooperativas e instituições de pesquisa. Também trabalha com outros parceiros do ecossistema de inovação.

Assim, a Natura transforma matérias-primas da floresta em ingredientes de alta performance para a indústria cosmética.

Parte desse conhecimento está no Ecoparque, centro tecnológico e industrial da Natura em Benevides, no Pará. Em operação desde 2014, o complexo ocupa 172 hectares.

No local, a empresa realiza atividades de pesquisa e desenvolvimento de bioativos. Além disso, processa ativos da biodiversidade amazônica e produz mais de 90% dos sabonetes da companhia.

Quais ingredientes da Amazônia estão nos produtos?

Ao longo de mais de 25 anos, a Natura desenvolveu 52 ingredientes amazônicos em parceria com comunidades. Atualmente, esses ativos estão presentes em mais da metade do portfólio da empresa.

Entre os ingredientes estão menta amazônica, baunilha amazônica, cupuaçu e ajuru.

A menta amazônica, por exemplo, é utilizada em produtos da linha Natura Ekos Equilibrivm. O ingrediente tem fragrância leve e refrescante. Além disso, passa por etapas de cultivo e beneficiamento em comunidades da região.

A cadeia produtiva também mostra a importância de agregar valor perto da origem da matéria-prima. Nesse caso, a própria comunidade que cultiva a menta realiza a extração do óleo por meio de uma agroindústria.

Segundo a Natura, esse modelo pode aumentar a geração de renda em até 60%. Para ampliar essa estrutura, a empresa desenvolveu 20 agroindústrias na Amazônia em parceria com comunidades.

A baunilha amazônica também exemplifica essa estratégia. O ingrediente está presente na linha Natura Ekos Baunilha Amazônica, que reúne hidratante corporal, creme para as mãos, óleo corporal, sabonete em barra e Frescor.

Por sua vez, o cupuaçu deu origem à linha Ekos Cupuaçu. Os produtos são voltados para hidratação profunda, firmeza da pele e melhora da aparência de celulite e estrias.

Já o ajuru é um fruto nativo de áreas de restinga no Pará. Na linha Chronos Derma, a Natura utiliza o ingrediente como bioativo para cuidados com a pele.

Como a Natura gera renda na Amazônia?

O desenvolvimento dos produtos também envolve investimentos nas comunidades fornecedoras. Em 2025, a Natura destinou R$ 62,39 milhões diretamente às comunidades amazônicas.

Além disso, o valor representa crescimento de 29% em relação ao ano anterior. A empresa também mantém o Mecanismo de Financiamento Amazônia Viva, em parceria com a VERT Securitizadora e o FUNBIO.

O mecanismo reúne financiamento, assistência técnica, apoio à gestão de cooperativas e conexão com mercados. Até o fim de 2025, a iniciativa mobilizou R$ 41 milhões em investimentos diretos para comunidades amazônicas.

Outro exemplo é o pagamento por serviços ambientais. Na comunidade RECA, em Rondônia, produtores recebem pelo desmatamento evitado enquanto conservam a floresta e produzem bioativos.

Em 2025, um estudo realizado em parceria com o CEBRAP analisou os impactos da iniciativa. De acordo com o levantamento, produtores participantes apresentaram renda média anual 37% superior à dos não participantes.

Além disso, 25% dos filhos das famílias envolvidas estavam no ensino superior. No grupo de comparação, o índice era de 4%.

Essa estratégia também alcança a economia circular. Em Benevides, o Benevides Recicla reúne a Natura, o poder público, organizações parceiras e catadores.

A iniciativa atua com coleta seletiva, gestão de resíduos e geração de renda. Dessa forma, os materiais recuperados podem retornar à cadeia de embalagens.

Qual é o futuro da Natura na Amazônia?

Com o lançamento da Visão 2050, no ano passado, a Natura assumiu o compromisso de se tornar uma empresa 100% regenerativa até 2050.

Nesse cenário, a companhia posiciona a Amazônia como epicentro de uma economia regenerativa. A meta, portanto, é contribuir para que a região seja reconhecida como polo de geração de riqueza, inovação e tecnologia.

Para alcançar esse objetivo, a empresa pretende ampliar o uso de matérias-primas de origem amazônica em seus processos produtivos, sempre que possível.

Além do uso sustentável da biodiversidade, a estratégia prevê que 100% das comunidades locais fornecedoras recebam pagamentos diretos por serviços ambientais.

“Nossa trajetória na Amazônia mostra que biodiversidade, inovação e desenvolvimento podem caminhar juntos. O nosso papel é contribuir para que esse modelo continue evoluindo, em parceria com diferentes atores e valorizando os conhecimentos, as pessoas e os territórios que fazem parte dessas cadeias”, afirma Ana Costa.

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Nesta edição, o projeto aposta em uma experiência ainda mais conectada à natureza. Inspirada na Amazônia e construída com embalagens recicladas da própria marca, a estrutura reage ao vento, ao som e à circulação do público. Assim, cria uma arquitetura viva no coração da Cidade do Rock.

Segundo Marko Brajovic, a Amazônia continua sendo o ponto de partida para transformar conceitos em experiências sensoriais.

Amazônia inspira o conceito do projeto

De acordo com o arquiteto, praticamente todos os projetos desenvolvidos para a Natura começam na Amazônia.

Logo após receber o briefing, ele viajou para a região acompanhado por pesquisadores internacionais. Foi durante essa imersão que surgiram os primeiros esboços da instalação.

“Praticamente todos os projetos que faço para a Natura começam na Amazônia. Os primeiros esboços, os primeiros desenhos, quase sempre surgem lá”, afirma.

Além disso, Marko explica que a floresta funciona como um espaço de observação capaz de transformar ideias em experiências físicas.

“Quando chego na Amazônia, tudo faz sentido. É um lugar que me ajuda a organizar as ideias. Foi ali que surgiu a imagem dessas folhas criando uma espécie de pele viva para o espaço.”

A partir dessa inspiração, o conceito começou a ganhar forma no ateliê.

Estrutura reage ao vento, à música e ao público

O projeto foi pensado para funcionar como um organismo vivo.

Por isso, a equipe desenvolveu elementos inspirados em folhas amazônicas capazes de responder ao vento, ao movimento das pessoas e às vibrações da música.

“A natureza nunca está parada. Ela reage, vibra, se transforma. Queríamos trazer essa lógica para a ativação”, explica.

Segundo o arquiteto, as peças vão além da função estética.

“Elas foram desenhadas para interagir com o vento, com o movimento das pessoas e até com as vibrações do som. A ideia era que o espaço tivesse uma presença quase viva.”

Dessa maneira, a instalação muda de comportamento ao longo do dia e acompanha a energia do festival, oferecendo diferentes experiências aos visitantes.

Embalagens recicladas ganham nova vida

Além da interação com o ambiente, a sustentabilidade ocupa papel central no projeto.

Desde o início, a equipe trabalhou em conjunto com a Natura para escolher materiais capazes de traduzir os compromissos ambientais da marca.

Por isso, parte da estrutura utiliza componentes produzidos a partir de embalagens recicladas da própria Natura.

“Não se trata apenas de reutilizar materiais. Existe todo um processo de pesquisa para entender como esses resíduos podem ganhar uma nova vida. É uma forma de mostrar que inovação e sustentabilidade podem caminhar juntas.”

Assim, o projeto transforma resíduos em elementos arquitetônicos e reforça o compromisso com a economia circular.

Projeto evolui a cada edição

Esta é a terceira colaboração de Marko Brajovic com a Natura no Rock in Rio.

A parceria começou em 2022 com o Portal Natura, inspirado na floresta amazônica. Em seguida, em 2024, evoluiu para o Portal Natura Pulsa, que explorava a relação entre música, vibração e natureza.

Agora, em 2026, o conceito avança para uma arquitetura responsiva, capaz de reagir ao ambiente em tempo real.

“Existe uma continuidade conceitual entre os projetos, mas nunca uma repetição. O que buscamos é evoluir a conversa. Neste ano, a ideia era criar algo ainda mais conectado aos ciclos da natureza.”

Experiência une natureza, tecnologia e sensorialidade

Além da arquitetura, o espaço reúne paisagismo, texturas, fragrâncias e experimentação de produtos.

Ao longo do festival, a estrutura responderá ao ritmo da música, ao vento e à presença do público.

Por fim, Marko afirma que o objetivo é aproximar as pessoas da proposta da Natura por meio de uma experiência imersiva.

“Queremos convidar as pessoas a viver uma jornada sensorial durante todo o festival.”

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A linha combina notas de maçã vermelha, caramelo e baunilha em uma fragrância adocicada inspirada no clima das festas juninas. Segundo a Natura, a proposta é unir perfumação, hidratação e memória afetiva em produtos voltados ao autocuidado.

Coleção reúne quatro produtos

A edição especial conta com:

Os produtos apostam em hidratação, perfumação prolongada e fragrâncias inspiradas nos sabores típicos do período junino.

Natura amplia ações no São João

Além do relançamento, a Natura confirmou presença em algumas das principais festas juninas do país em 2026.

A marca realizará ativações durante 51 dias em 11 cidades e regiões brasileiras, com espaços interativos, distribuição de produtos e experiências voltadas ao público.

A programação inclui eventos na Paraíba, Pernambuco, Maranhão, Bahia, São Paulo e Belo Horizonte, além de ações especiais ao lado do cantor João Gomes durante a temporada junina.

Segundo a empresa, miniaturas da linha Tododia Maçã Caramelada e Baunilha também serão distribuídas em algumas das ativações.

A coleção já está disponível no site oficial da Natura, no e-commerce da marca e com consultoras de beleza em todo o país.

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O movimento ocorre após um ano de estreia emblemática, no qual a companhia ocupou o bumbódromo, transformando a histórica disputa entre os bois Caprichoso e Garantido em uma plataforma estratégica de conexão com o público e negócios.

Na edição de 2025, a Natura estruturou sua presença em uma jornada completa que começou antes mesmo do festival e se estendeu por toda a ilha, combinando ativações e serviços de beleza e bem-estar pensados para o contexto local.

Entre diversas ações, a marca levou experimentação e retoque de maquiagem inspirada nas cores dos bois, ações de proteção solar itinerante nas filas e ruas de Parintins, distribuição de produtos da linha Natura Ekos Castanha, além de espaços sensoriais no camarote e intervenções como leques personalizados e até um chuveirão público para amenizar o calor amazônico. Para 2026, a ambição é ampliar o protagonismo da marca no território, com iniciativas ainda mais conectadas à cultura local e à experiência do público dentro e fora da arena.

“Estar no Festival de Parintins é uma extensão da nossa essência. Como uma marca que tem biodiversidade brasileira e as relações como paixão, renovar essa parceria significa reafirmar o nosso protagonismo na Amazônia e o compromisso com a cultura. Quando investimos na região Norte, estamos criando conexões profundas, que não só geram valor para a marca, mas também fomentam um ecossistema de valorização local e pertencimento para todos que nos acompanham”, afirma Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.

Essa visão estratégica traduziu-se em resultados expressivos de marca já na primeira edição. No ano passado, a Natura conquistou a liderança entre as marcas de beleza em lembrança espontânea entre o público do festival, segundo dados da NielsenIQ**.

Mais do que awareness, o impacto reverberou diretamente na intenção de consumo: 55% dos entrevistados afirmaram pretender aumentar o uso de produtos da marca — índice que salta para 89% entre os presentes no evento. Em um território historicamente disputado por grandes players, a companhia conseguiu fortalecer sua atuação ao transformar sua presença em uma plataforma de conexão com a região.

Essa notoriedade não acontece por acaso. Para a Natura, o Norte não é apenas um mercado, mas o centro do negócio. É na região que se concentra uma parte essencial da operação da companhia, especialmente por meio da sociobiodiversidade amazônica, que sustenta um modelo baseado em inovação, impacto social e regeneração.

A renovação do patrocínio também se apoia em uma lógica que combina cultura, território e negócio. Por meio da plataforma Natura Musical — que possui mais duas décadas de atuação — a marca investe continuamente no fomento de artistas e narrativas locais, ampliando sua projeção nacional. Nomes como Aíla, Elisa Maia e Djuena Tikuna, que passaram por edições recentes dos editais e foram impulsionados pela plataforma, ajudam a traduzir a potência musical da região e a levar a cultura amazônica para novos públicos. Esse movimento também ganha materialidade em espaços como a Casa Apoena, em Belém, que se consolida como um hub cultural apoiado pela marca na Amazônia, conectando ativações proprietárias a agendas que marcaram o último ano, como o Círio de Nazaré e a COP 30.

“Acreditamos que a autenticidade e o respeito à pluralidade brasileira são os caminhos mais genuínos para gerar conexão e crescimento. Para a Natura, aprofundar raízes em territórios tão vibrantes como Parintins transforma o patrocínio em um motor de orgulho e pertencimento, que reverbera em toda a nossa rede. Seguiremos integrando nossa estratégia ao pulsar da cultura amazônica, expandindo ainda mais esse território como um pilar essencial para o futuro do nosso negócio e para a valorização da beleza brasileira”, conclui Ceschin.

Para os presidentes dos Bois Garantido e Caprichoso, a parceria com a Natura é um motivo de grande comemoração e fortalece a cultura amazônica. “O sentimento é de muita alegria e valorização. Renovar essa parceria com a Natura pelo segundo ano consecutivo no Festival de Parintins mostra que estamos no caminho certo, fortalecendo a nossa cultura e elevando ainda mais o espetáculo. Para o Boi Garantido, é muito significativo caminhar ao lado de uma marca com forte relação com a Amazônia, que respeita a sociobiodiversidade e acredita na força do nosso povo. Tenho certeza de que, juntos, seguiremos ampliando a grandiosidade do Festival”, diz Fred Góes, presidente do Boi Garantido.

Rossy Amoedo, presidente do Boi Caprichoso, afirma que “Renovar a parceria com a Natura pelo segundo ano consecutivo é motivo de grande alegria e orgulho para todos nós do Boi Caprichoso. Mais do que um apoio, esse movimento representa o reconhecimento da força da nossa cultura, da tradição e da emoção que levamos ao Festival de Parintins. Caminhar ao lado de uma marca conectada com a Amazônia reforça nosso compromisso em valorizar nossas raízes e seguir elevando o nível do espetáculo, levando ainda mais longe a grandiosidade do Festival.”

*Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026, vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025.

**NielsenIQ Customized Intelligence Brazil, agosto 2025.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco.

(*) Com informações da assessoria

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A operação reforça o compromisso da Natura com a melhoria do nível de serviço e com a modernização de suas operações.

A novidade reduz o tempo de entrega de 10 para 3 dias e aumenta a disponibilidade de produtos para clientes finais, Consultoras de Beleza, lojas físicas e plataformas de e-commerce das marcas Natura, Avon e Minha Loja (Social Commerce) nos estados do Amazonas e Roraima.

“O comportamento do consumidor mudou de forma significativa, e o tempo de entrega se tornou um fator decisivo na jornada de compra. Renovar nossa malha logística é fundamental para garantir um nível de serviço cada vez mais competitivo em uma região bastante importante para nós”, afirma Josie Romero, vice-presidente de Operações, Logística e Suprimentos da Natura.

O modelo inaugurado em Manaus é o segundo da Natura, em parceria com a Cubbo Brasil, no país. Anteriormente, em julho, a companhia havia inaugurado um similar em Cachoeirinha, no Rio Grande do Sul. A operação utiliza algoritmos avançados de balanceamento, roteirização e sistemas de gestão de armazém (WMS), que otimizam o processo de separação de pedidos e elevam a eficiência da distribuição.

A gestão da operação está a cargo da Cubbo Brasil, parceira estratégica selecionada pela Natura por sua expertise em soluções tecnológicas e modelos operacionais flexíveis e eficientes.

(Foto: Rafael Fialho/Natura)

“O Centro de Distribuição de Manaus representa para a Cubbo o reforço do que estamos construindo com a Natura: um patamar de excelência logística e o compromisso de mais agilidade, proximidade e qualidade para milhares de consultoras de beleza e clientes”, diz Ignasi Vegas, CEO da Cubbo.

O Centro de Distribuição em Manaus é o nono da Natura no Brasil e gera mais de 300 empregos administrados pelos parceiros da companhia. A novidade integra um plano mais amplo de transformação logística, alinhado à estratégia omnicanal e de crescimento sustentável.

A operação também reduz as emissões em 2,6 kton de CO2, ao evitar o transporte de produtos que chegavam ao Amazonas por Centros de Distribuição de outras regiões do Brasil em via rodoviária e aérea, contribuindo para o objetivo da Natura de ser uma empresa 100% regenerativa até 2050.

Isto é, promover impacto positivo para pessoas, comunidades e para natureza, ao mesmo tempo em que o negócio prospera, a partir de metas como emissões líquidas zero (NetZero) até 2050.

(Foto: Rafael Fialho/Natura)

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco.

Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira.

Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta.

A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo.

Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas.

Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

(*) Com informações da assessoria

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