Newstalgia resgata referências do passado e ganha força na beleza com coleção da Avon

Algumas histórias permanecem no imaginário coletivo mesmo após décadas. Mudam as gerações, os formatos e os contextos. Ainda assim, personagens e imagens específicas continuam capazes de despertar uma sensação familiar.

É nesse encontro entre memória e novidade que a Avon encontra inspiração para sua nova coleção. A linha é baseada no universo de Alice no País das Maravilhas, clássico da Disney que completa 75 anos em 2026.

Newstalgia transforma referências do passado

O movimento acompanha a chamada newstalgia, tendência de comportamento que recupera referências do passado sob uma perspectiva contemporânea.

Na coleção, elementos icônicos ganham novas interpretações. O Coelho Branco, a Lagarta e a Rainha de Copas inspiram produtos de maquiagem com diferentes texturas e alta pigmentação. Além disso, a linha reúne uma fragrância inspirada no universo do filme e embalagens colecionáveis.

Assim, a proposta parte de um repertório afetivo para criar produtos que dialogam com o presente. Ao mesmo tempo, a coleção explora diferentes formas de expressão por meio da beleza e da decoração.

Alice inspira novas formas de expressão

O lançamento vai além do resgate da estética nostálgica. A proposta também apresenta a coleção como símbolo de renovação e transformação.

Nesse universo, Alice permite explorar diferentes versões de uma mesma pessoa. A personagem também representa a liberdade de transitar entre elas. Dessa forma, essa dualidade orienta o conceito da coleção: “Alice quando quiser. Rainha quando decidir”.

A abordagem acompanha mudanças na relação dos consumidores com a beleza. Hoje, a maquiagem também pode fazer parte da construção da identidade e da experimentação diária.

Por isso, leveza e intensidade, delicadeza e poder não aparecem como escolhas opostas. Na proposta da Avon, esses elementos podem ser complementares.

Memória afetiva encontra o presente

O interesse renovado por referências de outras épocas ajuda a explicar por que símbolos da infância e da adolescência voltam a circular entre diferentes faixas etárias.

Nesse contexto, a newstalgia cria uma ponte entre passado e presente. Assim, cada geração pode estabelecer uma relação diferente com referências já conhecidas.

Para a Avon, o movimento também integra a estratégia de acompanhar tendências globais e transformá-las em experiências de consumo. Alice, portanto, torna-se um território para explorar novos conceitos visuais e comportamentais sem perder o reconhecimento global da obra.

“Quando falamos de newstalgia, estamos falando sobre a possibilidade de revisitar referências que fazem parte do imaginário de diferentes gerações e dar a elas novos significados. Alice no País das Maravilhas nos permite explorar esse território de forma muito natural, porque é uma história que fala sobre transformação, descoberta e diferentes possibilidades de ser”, destaca Erika Moulin, Head de Branding e Comunicação da Avon Latam.

Segundo a executiva, essa ideia aparece em diferentes produtos da coleção. “Seja na maquiagem e na perfumaria, que permitem experimentar e mudar a forma como nos expressamos, ou na nossa linha para casa, que transforma rituais cotidianos em momentos de afeto e celebração”, afirma.

Coleção também chega à linha Casa & Estilo

A narrativa também se estende à divisão Casa & Estilo. A proposta é transformar rituais diários, como o café ou o chá da tarde, em momentos lúdicos.

Para isso, a coleção reúne bules, xícaras com pires, pratos, tigelas, copos e panos de copa. Os produtos trazem estampas exclusivas e combinam funcionalidade com elementos de decoração e colecionismo.

Dessa forma, a iniciativa reforça a ideia de transitar entre ser Alice ou Rainha. A proposta não é apenas olhar para trás, mas encontrar novas maneiras de interagir com referências conhecidas.

No portfólio da Avon, portanto, a memória afetiva funciona como ponto de partida para uma coleção que convida o público a reinterpretar clássicos no tempo presente.

Onde encontrar

A coleção está disponível por meio das Consultoras de Beleza Avon, nas principais perfumarias e no e-commerce oficial da marca.

Sobre a Avon

Fundada em 1886 com o propósito de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma referência global em beleza.

Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026, definido pela empresa como uma “startup do feminino”. A proposta combina seu legado de mais de mil patentes com uma estrutura ágil e uma cultura digital-first.

Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon afirma focar na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como Protinol e Retinol.

Além disso, sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.

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