Avon traz de volta o “Oscar da Maquiagem” para revelar novos talentos

A Avon celebrou nesta terça-feira (22) seus 140 anos de existência durante um evento para formadores de opinião, realizado em um casarão centenário tombado no coração de São Paulo.

Na ocasião, a marca anunciou o retorno do Prêmio Avon de Maquiagem, historicamente conhecido como o “Oscar da Maquiagem” no Brasil. A premiação volta em um novo formato digital e alinhado ao posicionamento da Avon como Femtech.

A abertura das inscrições e os detalhes do novo formato serão divulgados nas próximas semanas nas redes sociais da marca.

Avon destaca inovação e legado

Segundo Cecília Ribeiro, diretora de Negócios e Marca Avon América Latina, a trajetória da empresa está ligada à inovação e à autonomia financeira das mulheres.

“Há 140 anos, a Avon inova a partir das mulheres, entendendo suas necessidades, democratizando o acesso à beleza e criando oportunidades para que conquistem maior autonomia e independência financeira”, afirmou.

Além disso, a executiva destacou o novo posicionamento da Avon como femtech. A proposta combina ciência, tecnologia e escuta ativa para atender às necessidades das mulheres em diferentes momentos da vida.

Marca reúne marcos na beleza

Ao longo de sua trajetória, a Avon desenvolveu diferentes iniciativas no mercado global de beleza. Entre os destaques estão a venda direta, o empreendedorismo feminino e investimentos em pesquisa científica.

A empresa acumula mais de 1.000 patentes ativas ao longo de sua história e contabiliza 100 vigentes atualmente. Entre as inovações citadas estão o isolamento da vitamina C pura, a estabilização do retinol e a tecnologia Protinol.

A Avon também destaca seu pioneirismo na inclusão de diferentes tons de pele. A marca desenvolveu bases e pós voltados à diversidade da pele negra e às diferentes tonalidades da pele brasileira.

Outro destaque é a linha Avon Power Stay, voltada para produtos de maquiagem de longa duração. A marca também aponta o Avon TrataMake como exemplo da chamada skinification, ao combinar maquiagem e ativos de tratamento para a pele.

Prêmio retorna após 20 anos

A relação da Avon com a maquiagem deu origem ao Prêmio Avon de Maquiagem. A premiação retorna com o conceito “Make que faz história”.

Durante 20 anos, o prêmio reconheceu profissionais da área e se tornou uma referência no setor. Nesse período, 123 maquiadores profissionais foram consagrados e mais de 14 mil trabalhos passaram por avaliação.

Agora, a premiação terá uma forte presença digital. O novo formato busca acompanhar as mudanças do mercado e dialogar com novas gerações de profissionais e criadores de conteúdo.

Celso Kamura relembra trajetória

Entre os profissionais ligados à história do prêmio está Celso Kamura, que conquistou a premiação quatro vezes. O maquiador também participou do evento de celebração dos 140 anos da Avon.

Kamura relembrou sua relação com a marca e destacou a importância do primeiro prêmio, conquistado em 1998, durante uma cerimônia no Teatro Municipal do Rio de Janeiro.

“Pensar na Avon é resgatar as memórias mais carinhosas da minha infância. Lembro-me com muito afeto de presentear minha mãe diversas vezes com os perfumes Charisma e Toque de Amor, além da marcante lembrança do gloss Moranguinho”, contou.

Segundo o maquiador, o reconhecimento teve impacto em sua trajetória profissional. Ele também afirmou que recebeu o prêmio outras três vezes.

“Ao reconhecer o talento de um profissional, a Avon valoriza e enaltece toda a comunidade de maquiadores, que utilizam a beleza para transformar vidas”, complementou Kamura, que celebra 50 anos de carreira em 2026.

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